STEP ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਵਿੱਚ ਇਸ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ

ਅੱਜ, ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਤਰੀਕੇ ਹਨ ਜੋ ਇੱਕ ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਜ ਦੇ ਸਹੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ, ਦੋਨੋਂ ਜਦੋਂ ਨਵੇਂ ਸੇਲਜ਼ ਮਾਰਕਿਟ ਵਿਚ ਦਾਖਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਸਦੇ ਉਤਪਾਦਨ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦੇ ਸਮੇਂ. ਕਿਸੇ ਵੀ ਮਾਰਕੀਟ ਖੋਜ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਅੰਗ ਸਟੈਪ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਹੈ, ਜੋ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਨ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਕਾਂ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਇਕੱਠੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਜਨਸੰਖਿਆ, ਇਸ ਦੀ ਤਰਜੀਹ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮੌਕੇ ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ.

ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਜ ਦਾ ਸਟੈਪ-ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਉਸਦੇ ਲਈ ਬੇਹੱਦ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਲਏ ਬਗੈਰ ਸਾਮਾਨ ਅਤੇ ਸੇਵਾਵਾਂ ਦੀ ਬਾਜ਼ਾਰ ਖੋਜ ਦੀ ਨਿਰਪੱਖਤਾ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਮੂਰਖ ਹੈ. ਇਸ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ, ਪੱਛਮੀ ਮਾਰਕਿਟ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਅਤੇ ਇਹ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ ਪਛਾਣਿਆ ਜਦੋਂ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਸਮੁੱਚੀ ਦਿਸ਼ਾ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ. ਇਸ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦਾ ਨਾਮ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਦੇ ਸੰਖੇਪ ਨਾਮ ਵਿੱਚੋਂ ਆਇਆ ਹੈ, ਜਾਂ ਇਸਦੀ ਪਹਿਲੀ ਪੂੰਜੀ ਅੱਖਰ, ਜੋ ਕਿ ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਵਾਤਾਵਰਣਕ ਕਾਰਕ ਹਨ :

• ਸਮਾਜਕ ਸਮਾਜਿਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ;
• ਤਕਨੀਕੀ ਤਕਨੀਕੀ ਤੌਰ ਤੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਕਾਰਕ;
• ਆਰਥਿਕ ਆਰਥਕ ਪੱਖੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਾਰਕ;
• ਸਿਆਸੀ ਕਾਰਕ

ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ STEP- ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨਾ ਕੇਵਲ ਬਾਹਰੀ ਕਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਸਗੋਂ ਇਹਨਾਂ ਅਜਿਹੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੀ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਵੀ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਫਰਮ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕਦਾ. ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਰੂਰੀ ਤੌਰ ਤੇ ਧਿਆਨ ਵਿਚ ਰੱਖਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਆਪਣੇ ਉਦੇਸ਼ਾਂ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ. ਇੱਕ ਉਦਾਹਰਣ ਦੇ ਤੌਰ ਤੇ, ਅਸੀਂ ਉਹ ਸਥਿਤੀ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਦੇ ਸਕਦੇ ਹਾਂ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਮੈਕਡੋਨਲਡਸ ਮੌਸਕੋ ਦੇ ਆਪਣੇ ਪਹਿਲੇ ਦਫਤਰ ਦੇ ਉਦਘਾਟਨ ਵੇਲੇ ਹੋਏ ਸਨ. ਫਿਰ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਬਹੁਗਿਣਤੀ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਦੁਨੀਆ ਦੇ ਮਾਹਰਾਂ ਦੇ ਇਸ ਨੈਟਵਰਕ ਬਾਰੇ ਸੁਣਿਆ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕਦੇ ਵੀ ਇਸ ਤਰਾਂ ਦੀ ਕੋਈ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਦੇਖੀ. ਇਸੇ ਕਰਕੇ ਉਦਘਾਟਨ ਦੇ ਪਹਿਲੇ ਦਿਨ, ਇਕ ਵੱਡੀ ਮੁਹਿੰਮ ਚਲਾਈ ਗਈ ਸੀ, ਅਤੇ ਮੈਕਡੋਨਲਡਜ਼ ਵਿਚ ਇਸ ਦੇ ਇਤਿਹਾਸ ਵਿਚ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਇਕ ਵੱਡੀ ਕਤਾਰ ਖੜ੍ਹੀ ਹੋਈ ਸੀ. ਇਸ ਸਥਿਤੀ ਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ ਤੇ ਇਸ ਤੱਥ ਨਾਲ ਦਰਸਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਕੰਪਨੀ ਨੇ ਸੋਸ਼ਲ ਅਤੇ ਰਾਜਨੀਤਕ ਪਹਿਲੂਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਹੀਂ ਸਮਝਿਆ ਕਿਉਂਕਿ ਸੋਵੀਅਤ ਸਪੇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਪਹਿਲੇ ਅਮਰੀਕੀ ਡਾਇਨਰ ਦਾ ਉਦਘਾਟਨ ਅਸਲ ਛੁੱਟੀਆਂ ਵਾਂਗ ਸੀ. ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੀ ਬੂਮ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਸਿਰਫ ਫਾਇਦੇ ਲਈ ਚਲੀ ਗਈ ਸੀ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਭਵਿੱਖ ਵਿਚ ਹੋਰ ਕਿਊਰੀਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਆਪਣੀ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਪਹੁੰਚ ਲੈਣ ਲਈ ਮਜ਼ਬੂਰ ਕੀਤਾ.

STEP- ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਜ਼ ਵਪਾਰ ਅਤੇ ਆਰਥਿਕ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਸਫਲਤਾ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦਾ ਆਯੋਜਨ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ. ਇਸ ਲਈ, ਇਹ ਫਾਇਦੇ ਹਨ:

- ਜਦੋਂ ਸਟੈਪ-ਕਾਰਕਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰਦੇ ਹੋ, ਨੇਤਾ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਅਧੀਨ ਦੋਨਾਂ ਨੇ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਨ ਬਾਰੇ ਸਿਰਫ ਗੱਲ ਹੀ ਨਹੀਂ ਕਰਨੀ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ, ਪਰ ਹੌਲੀ ਹੌਲੀ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸੋਚਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰ ਦਿੱਤਾ;

- ਸਮੂਹਿਕ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਦੇ ਵੱਖ ਵੱਖ ਕਾਰਕਾਂ ਲਈ ਲੇਖਾ-ਜੋਖਾ ਕਰਨ ਦਾ ਸਭਿਆਚਾਰ ਪੈਦਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜਿਸਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਣ ਅਤੇ ਮੈਕਰੋਫੈਕਟਰਸ ਦਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਹੁੰਦਾ ਹੈ;

- ਬਾਹਰੀ ਕਾਰਕਾਂ ਦੇ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਸਿੱਟੇ ਵਜੋਂ, ਮਾਰਕੀਟਰ-ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਕ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸੰਪੂਰਨ ਧਾਰਨਾ ਦੀ ਇੱਕ ਤਸਵੀਰ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ;

- ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਨ ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਬਿੰਬਤ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿਚ, ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਕਰਮਚਾਰੀ ਅੰਦਰੂਨੀ ਪਲਾਂ ਨਾਲੋਂ ਬਾਹਰੀ ਕਾਰਕਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਦੀ ਸਥਾਈ ਆਦਤ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ.

STEP- ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਾਫ਼ੀ ਸਰਲ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਗੱਲ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਬਾਹਰੀ ਵਾਤਾਵਰਨ ਦੇ ਆਮ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸਹੀ ਪਹੁੰਚ ਦਾ ਵਿਕਾਸ. ਵਿਵਸਾਇਕ ਢੰਗ ਨਾਲ, ਮਾਰਕੇਟਿੰਗ ਵਿਭਾਗ ਦੇ ਕਰਮਚਾਰੀ, ਇੰਟਰਪ੍ਰਾਈਜ਼ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਦਾ ਇੱਕ ਆਮ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਨਤੀਜਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਦੇ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਸ ਦੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਐਂਟਰਪ੍ਰਾਈਸ ਦੇ ਉਦਾਹਰਣ 'ਤੇ ਸਟੈਪ-ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਨਾਲ ਇਹ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਅਤੇ ਕਮਜ਼ੋਰ ਕਾਰਕਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਨਾਲ ਤੁਸੀਂ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਨਜ਼ਦੀਕੀ ਅਤੇ ਲੰਮੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਯੋਜਨਾਬੱਧ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤਿਕ ਕਾਰਵਾਈਆਂ ਦੀ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ. ਇਹ ਆਧੁਨਿਕ ਕੰਪਨੀਆਂ ਵਿੱਚ STEP- ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਮਹਾਨ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਵਿਆਖਿਆ ਕਰਦਾ ਹੈ.